Los datos recientes revelan que ChatGPT ha evolucionado de ser una herramienta novedosa a convertirse en un pilar en la forma en que navegamos en internet. Un análisis detallado de Semrush, hecho en abril de 2026, abarca 17 meses de datos de clickstream, que incluyen más de 1.000 millones de entradas de 200 millones de usuarios en EE.UU. Desde 2024 hasta 2026, se observaron patrones interesantes en cómo las personas utilizan ChatGPT.
En 2025, el tráfico referencial enviado desde ChatGPT hacia otros sitios creció un 206%, con más del 21% de esa información apuntando a Google. Esto subraya que ChatGPT no reemplaza al buscador convencional; en realidad, complementa el ecosistema de búsqueda existente, ofreciendo un enfoque más diverso. Para los responsables de marketing, es crucial comprender la interacción de los usuarios con esta plataforma, al diseñar estrategias que amalgamen SEO tradicional y visibilidad en inteligencia artificial.
Metodología del Estudio
La investigación de Semrush se basó en datos de clickstream recopilados de dispositivos móviles y de escritorio en EE.UU. a lo largo de 17 meses. Este vasto conjunto de datos incluye información sobre el tipo de consultas, destinos de navegación post-interacción y si se activó la búsqueda, permitiendo un análisis más detallado del comportamiento del usuario en comparación con herramientas analíticas convencionales.
Estabilidad del Tráfico Total hacia ChatGPT
Después de un crecimiento vertiginoso en 2025, el tráfico mensual hacia ChatGPT se ha estabilizado cerca de 1.000 millones de visitas desde noviembre de ese año, con números consistentes en los primeros meses de 2026. Esto no indica una disminución en el uso, sino un cambio hacia un uso más profundo por parte de los usuarios activos, lo que implica que están interactuando más en cada sesión.
Tráfico Referencial y su Crecimiento
A pesar de la estabilización del tráfico total, el número de referencias salientes de ChatGPT ha seguido en aumento. Este avance es vital para los equipos de marketing digital, ya que resalta el potencial de ChatGPT como canal de descubrimiento. En enero de 2026, por ejemplo, el tráfico de referencia proveniente de ChatGPT creció un 206% respecto al inicio del año anterior.
Concentración del Tráfico
Un punto notable es que los 10 dominios más populares reciben más del 30% de todas las visitas que ChatGPT envía. Google lidera este grupo, capturando el 21.6% del tráfico. Este hallazgo reafirma que los usuarios utilizan tanto ChatGPT como Google de forma complementaria, consultando primero en ChatGPT para luego dirigirse a Google para confirmar o buscar más información.
Frecuencia y Longitud de Consultas
La función de búsqueda web dentro de ChatGPT se activa solo en un porcentaje menor de consultas. En los últimos meses de análisis, el promedio de preguntas por sesión aumentó un 50%, lo que indica que los usuarios están formulando más preguntas y aprovechando el modelo como un diálogo continuo.
Prompts más Comunes
Los datos también indican que los prompts más utilizados son aquellos sugeridos por ChatGPT, demostrando la fuerte influencia de las sugerencias en el comportamiento del usuario. Además, entre el 65% y el 85% de estos prompts no se alinean con las búsquedas tradicionales, mostrando cómo los usuarios están adoptando un estilo más conversacional en sus interacciones.
Implicación para Estrategias Digitales
Este estudio enfatiza la necesidad de adaptar las estrategias digitales para aprovechar al máximo la visibilidad tanto en ChatGPT como en Google. Las marcas que logran integrarse en estos dos ecosistemas no solo pueden maximizar su alcance, sino que también capturan una mayor parte del recorrido del consumidor. Integrando prácticas adecuadas de SEO y presencia digital, se puede garantizar que las marcas se mantengan relevantes en este nuevo paisaje digital.
Para lograr una integración efectiva, se recomienda trabajar en conjunto con expertos en Desarrollo de Marca, Diseño Web y Pauta digital. La sinergia entre Redes Sociales y la Producción Audiovisual también potencia la relevancia y el impacto en las audiencias digitales.
En conclusión, apostar por una estrategia que contemple la visibilidad en plataformas de IA, junto con SEO tradicional, es vital para el éxito continuo en el panorama digital actual.
Si deseas asesoría especializada para potenciar tu estrategia digital y visibilidad tanto en motores de búsqueda convencionales como en plataformas basadas en inteligencia artificial, puedes contactar a Conker, la agencia líder en SEO, pauta digital y branding para el mercado latinoamericano. También puedes iniciar una conversación directa por WhatsApp para recibir atención personalizada.