{"id":17081,"date":"2026-10-04T12:00:59","date_gmt":"2026-10-04T17:00:59","guid":{"rendered":"https:\/\/conker.com.co\/las-tendencias-en-publicidad-digital-que-te-ahorraran-plata-12\/"},"modified":"2026-10-04T12:00:59","modified_gmt":"2026-10-04T17:00:59","slug":"las-tendencias-en-publicidad-digital-que-te-ahorraran-plata-12","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/conker.com.co\/en\/las-tendencias-en-publicidad-digital-que-te-ahorraran-plata-12\/","title":{"rendered":"Las tendencias en publicidad digital que te ahorrar\u00e1n plata"},"content":{"rendered":"

Uno se sienta, enciende el televisor, se conecta a Netflix para ver el documental The Great Hack<\/a><\/em> y queda en shock<\/em>. En dos horas, los directores Karim Amer y Jehane Noujaim exponen los niveles de acceso a los que est\u00e1n llegando las grandes plataformas digitales y las puertas que esto les abre para la publicidad. Seg\u00fan el documental, hoy es perfectamente posible \u2014con algo de big data<\/a><\/em> y pr\u00e1cticas \u00e9ticamente cuestionables\u2014 manipular los comportamientos de las personas e influir fuertemente en sus decisiones.<\/p>\n

La empresa protagonista del documental se llama Cambridge Analytica y es la culpable de una enorme p\u00e9rdida de reputaci\u00f3n de la publicidad digital. Una realidad que nos deja muy mal parados a quienes nos dedicamos al marketing<\/a><\/em>. Sin embargo, no todo es negativo y por eso nos vamos a centrar en esas pocas cosas positivas que se desprenden de ese esc\u00e1ndalo. En las dos horas del documental se sacan algunas buenas conclusiones que, enriquecidas con otras investigaciones independientes, sirven para usar mejor la publicidad digital.<\/p>\n

\u00a1No es eficiente la publicidad de masas!<\/h2>\n

Lo primero y m\u00e1s b\u00e1sico que aprendimos con el documental son los altos niveles predictivos que se alcanzan cuando se hace un an\u00e1lisis exhaustivo y se documenta minuciosamente el comportamiento de las personas. Todos creemos que estamos siendo espiados, pero en realidad las m\u00e1quinas simplemente siguen lo que hacemos y lo comparan con lo que hacen los otros para predecir nuestras decisiones. Es decir, que cada uno de los movimientos que efectuamos en el mundo digital sirve para tipificarnos como individuos. \u00bfPor qu\u00e9 es importante detenerse en esto? Porque es una prueba clara de que los nichos existen y de que son el camino correcto para hacer publicidad. La identificaci\u00f3n de perfiles es el nuevo grial publicitario y \u2014siendo honestos\u2014 son pocas las empresas que le invierten tiempo y recursos a esta asignatura.<\/p>\n

Las consecuencias de reconocer esta aparente obviedad es que tendremos que aceptar la existencia de los micronichos. Aceptar esto tiene un enorme impacto en las decisiones de presupuestos y planificaci\u00f3n publicitaria<\/a>. La ultrasegmentaci\u00f3n reducir\u00e1 el tama\u00f1o de la poblaci\u00f3n y esa disminuci\u00f3n nos obligar\u00e1 a invertir menos recursos en los canales para alcanzar los resultados. Tambi\u00e9n, esa segmentaci\u00f3n milim\u00e9trica mejorar\u00e1 la calidad de las audiencias receptoras del mensaje, lo que elevar\u00e1 las probabilidades de conseguir compradores. Dicho de otra forma, el documental nos dice que se pueden obtener buenos resultados invirtiendo poco en las plataformas y mucho en los datos y el anuncio.<\/p>\n

El mensaje es m\u00e1s importante que el canal<\/h2>\n

Otro aspecto importante \u2014al que se le presta poca atenci\u00f3n a la hora de dise\u00f1ar campa\u00f1as publicitarias y que se evidencia en The Great Hack<\/em>\u2014 es la importancia del mensaje por encima del canal. Las agencias de publicidad y los medios de comunicaci\u00f3n nos han hecho creer que la clave est\u00e1 en pagarles a quienes tienen la audiencia para que nuestra marca sea visible. \u00a1Error! Actualmente, lo cr\u00edtico de un esfuerzo publicitario es el mensaje que voy a transmitir, por encima de d\u00f3nde lo voy a transmitir.<\/p>\n

La microsegmentaci\u00f3n ha hecho que los canales pierdan fuerza y el mensaje recupere la atenci\u00f3n. Ven\u00edamos acostumbrados a darle nuestra plata a las plataformas y eso deber\u00eda cambiar. Ahora, para tener \u00e9xito con la publicidad digital<\/a>, la plata debe ir a los generadores de contenidos y a los creativos que construyen mensajes atrapantes para cada nicho. S\u00ed, porque la era en la que cre\u00e1bamos un \u00fanico anuncio para todos los p\u00fablicos pas\u00f3 a la historia. Hoy, hay que crear muchos anuncios, para cada p\u00fablico y para cada momento del customer journey<\/em>.<\/p>\n

Este es un tema importante porque a los profesionales del marketing<\/em> nos da pereza crear muchos anuncios; simplemente, pensamos en un concepto publicitario, lo llevamos a una pieza y listo. Creemos que as\u00ed seduciremos a todos los nichos de mercado \u2014porque as\u00ed se ha hecho toda la vida\u2014, pero no, lamentablemente, eso ya no funciona. La idea de trabajar por una simple visibilidad para la marca es obsoleta y no aporta verdaderos resultados de negocio. Por lo tanto, el trabajo real detr\u00e1s de las nuevas formas de hacer publicidad es la microgesti\u00f3n de los mensajes transmitidos, adaptando estos a los intereses, el lenguaje y las motivaciones del receptor y al viaje del consumidor a trav\u00e9s del embudo de conversi\u00f3n. No tomarse el tiempo para hacer las cosas as\u00ed, ser\u00e1 una mala decisi\u00f3n y har\u00e1 que los recursos invertidos se desperdicien.<\/p>\n

Las 8 tendencias en publicidad digital que debes conocer para triunfar<\/h2>\n

Ahora, queremos nutrir el an\u00e1lisis de las conclusiones que sacamos del documental The Great Hack<\/em> con una revisi\u00f3n detallada de los movimientos que est\u00e1n tomando fuerza en el mundo digital y que tienen una relaci\u00f3n directa con las acciones publicitarias. Hacemos esto, para darles m\u00e1s herramientas y para que sus acciones publicitarias sean m\u00e1s eficientes. Sumando las anteriores conclusiones extra\u00eddas del documental con las siguientes tendencias, te pondr\u00e1s en una posici\u00f3n de ventaja frente a tus competidores.<\/p>\n

1. Sumar inteligencia artificial a la gesti\u00f3n publicitaria<\/h3>\n

Hoy, acceder a la inteligencia artificial no es un lujo. El uso de m\u00e1quinas para la gesti\u00f3n de tareas se est\u00e1 masificando y cualquier negocio puede sumar este tipo de herramientas a los procesos. Con peque\u00f1as inversiones \u2014incluso gratis, en algunos casos\u2014, se puede usar la inteligencia artificial para atender o perfeccionar una acci\u00f3n de marketing<\/a>.<\/p>\n

La inteligencia artificial le podr\u00eda aportar mucho a tu actividad publicitaria en el mundo digital, pero queremos destacar dos aspectos en particular: la automatizaci\u00f3n y el big data<\/a>. Con la primera nos referimos a la posibilidad que tienen las m\u00e1quinas de atender m\u00faltiples requerimientos en simult\u00e1nea, sin descuidar ninguno. Maquetar un proceso de servicio al cliente o de gesti\u00f3n de prospectos para entreg\u00e1rselo a una m\u00e1quina nos ahorrar\u00e1 tiempo y recursos \u2014y reducir\u00e1 los errores\u2014. Adem\u00e1s, con la automatizaci\u00f3n se podr\u00edan reglamentar comportamientos en las campa\u00f1as, para que las m\u00e1quinas liberen o retengan recursos. Es decir, que con inteligencia artificial se podr\u00edan detectar momentos de oportunidad o amenaza, y a partir de esto tomar decisiones en tiempo real.<\/p>\n

Por su parte, el big data<\/a> aporta a la segmentaci\u00f3n de audiencias y al perfeccionamiento de los mensajes. Con suficientes datos y el apoyo de las m\u00e1quinas podremos encontrar patrones de comportamiento que nos lleven a delimitar cohortes \u2014o incluso individuos\u2014 a los que podr\u00edamos orientar las acciones publicitarias. Tambi\u00e9n, con esos mismos insumos, podremos crear anuncios m\u00e1s oportunos y seductores.<\/p>\n

2. Trabajar intensamente en el contenido del mensaje<\/h3>\n

En la actualidad, todo el mundo afirma que est\u00e1 haciendo contenido que aporte valor; pero \u2014seamos honestos\u2014 son pocos los que de verdad lo hacen. Crear mensajes creativos no es una tarea placentera y, por lo general, esa complejidad es la que nos hace dejarla a medio hacer. Pues bien, aqu\u00ed estamos nuevamente insistiendo y hablando de la importancia de invertir en el mensaje. La segunda tendencia predominante para crear campa\u00f1as sobresalientes es dedicar muchos recursos y tiempo de trabajo a la construcci\u00f3n de las piezas publicitarias \u2014as\u00ed, en plural, porque una campa\u00f1a no puede terminar en una \u00fanica y simple pieza publicitaria\u2014.<\/p>\n

Las campa\u00f1as que se llevan la atenci\u00f3n de las audiencias se caracterizan por una detallada planificaci\u00f3n y por la adaptaci\u00f3n del mensaje a cada segmento del mercado. Tambi\u00e9n, por una narrativa casi conversacional entre la compa\u00f1\u00eda y el cliente a lo largo del embudo de conversi\u00f3n.<\/p>\n

3. Adaptar la publicidad a las b\u00fasquedas por voz<\/h3>\n

El tercer punto a tener en cuenta en las estrategias publicitarias para el mundo digital es el creciente uso de asistentes personales en los dispositivos \u2014como Siri o Alexa\u2014. Esto incide en la planificaci\u00f3n de las campa\u00f1as, especialmente las orientadas a los motores de b\u00fasqueda. Hoy, pensar en palabras clave no puede reducirse a las formas tradicionales. Ahora, hay que pensar m\u00e1s en frases de cola larga y menos en palabras abstractas y cortas para configurar anuncios. El tipo de t\u00e9rminos que usan las personas para la b\u00fasqueda por voz es muy diferente a los usados en b\u00fasquedas escritas. Una buena idea es pensar en preguntas completas para anticiparse a las interacciones actuales con los dispositivos, y luego crear campa\u00f1as con contenidos que respondan a estas preguntas.<\/p>\n

Muchos expertos afirman que los consumidores est\u00e1n siendo entrenados por aparatos como Amazon y Apple para simplemente expresar sus necesidades en voz alta y esperar soluciones locales r\u00e1pidas; por lo tanto, las campa\u00f1as publicitarias deben dise\u00f1arse bajo esta realidad.<\/p>\n

4. Apropiarse del video como formato publicitario<\/h3>\n

Hemos hablado de la importancia del video en muchos art\u00edculos y no nos cansamos de insistir en esto. La Generaci\u00f3n Z \u2014nacida entre 1995 y 2015\u2014 se convirti\u00f3 en el grupo de poblaci\u00f3n m\u00e1s grande del mundo. Seg\u00fan estudios, un tercio de la poblaci\u00f3n mundial naci\u00f3 despu\u00e9s del 2000. A ese grupo poblacional le encantan los videos.<\/p>\n

Las marcas que quieran obtener beneficios con sus esfuerzos publicitarios deben entender las preferencias de las nuevas audiencias. No usar el video como formato publicitario significa ir en contra de toda la l\u00f3gica publicitaria del mundo digital. No hablamos de hacer videos tipo comercial de televisi\u00f3n, ni de anuncios promocionales simples. Hablamos de apropiarse del video como formato y usarlo para difuminar la l\u00ednea entre publicidad y contenido de valor. Ese tipo de videos son el recurso correcto para sobresalir en la l\u00ednea de tiempo de las redes sociales y obtener resultados de negocio con la publicidad digital.<\/p>\n

5. Entender la realidad aumentada para sacarle beneficios<\/h3>\n

Un mensaje publicitario con realidad aumentada brinda una experiencia inolvidable para el usuario. Adem\u00e1s, crea un efecto profundo de inmersi\u00f3n con el contenido transmitido. Las campa\u00f1as que involucran realidad aumentada terminan convirti\u00e9ndose en una especie de videojuegos para los usuarios.<\/p>\n

Entender los alcances y posibilidades que ofrece la realidad aumentada para las campa\u00f1as publicitarias abre una gran puerta para mejorar la interacci\u00f3n y aumentar la propagaci\u00f3n de los esfuerzos publicitarios. La realidad aumentada compromete al usuario, aumenta la diversi\u00f3n y, en la mayor\u00eda de los casos, genera un efecto de voz a voz muy \u00fatil para el negocio.<\/p>\n

6. Insistir con la publicidad contextual<\/h3>\n

Con el esc\u00e1ndalo de Cambridge Analytica \u2014el tema central del documental\u2014 y las regulaciones como el GDPR<\/a> (Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos en Europa), el uso y abuso del seguimiento digital se ha visto restringido. Esto implica que las plataformas tendr\u00e1n limitaciones para recopilar informaci\u00f3n de usuarios. En esta nueva realidad, la publicidad digital deber\u00e1 adaptarse, y la tradicional publicidad contextual se vuelve una alternativa inteligente.<\/p>\n

Determinar las caracter\u00edsticas de un p\u00fablico objetivo en funci\u00f3n del contenido de las p\u00e1ginas web que visita vuelve a ser atractivo. Si adem\u00e1s se trabaja intensamente en la creaci\u00f3n de mensajes que se mimeticen con los contenidos del canal, se obtendr\u00e1n acciones publicitarias tan eficientes como las basadas en p\u00fablicos personalizados. La microsegmentaci\u00f3n puede verse desde el filtrado de la audiencia o desde el filtrado de contextos para emitir el mensaje.<\/p>\n

7. Abrirle la puerta a la colaboraci\u00f3n<\/h3>\n

Otra tendencia importante para perfeccionar las acciones publicitarias es la colaboraci\u00f3n. La Generaci\u00f3n Z, adem\u00e1s de preferir los videos, ama involucrarse con las marcas. Por ello, es buena idea permitir la participaci\u00f3n de la comunidad en las definiciones del mensaje. Abrir las puertas del negocio para que la audiencia interact\u00fae y participe creativamente en la construcci\u00f3n del mensaje puede potenciar las estrategias y aumentar el involucramiento del p\u00fablico.<\/p>\n

8. Sacudirse del duopolio de la publicidad digital<\/h3>\n

Es fundamental dejar de reducir la publicidad digital solo a Facebook y Google. Existen muchas m\u00e1s opciones disponibles. Explorar otras plataformas y acciones, sin descartar totalmente estos canales, puede ayudar a encontrar escenarios novedosos y sorprendentes. Limitarse a solo dos plataformas podr\u00eda ser perjudicial para el negocio y limitar la creatividad.<\/p>\n

Para acompa\u00f1ar la creaci\u00f3n e implementaci\u00f3n de estrategias digitales exitosas, Conker<\/a>, la agencia de branding<\/a>, dise\u00f1o web<\/a>, producci\u00f3n audiovisual<\/a>, performance<\/a> y social media<\/a>, est\u00e1 disponible para asesorarte y ayudarte a sacar el m\u00e1ximo provecho a tu inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Profundicemos en las ocho tendencias en publicidad digital que marcan el hoy y el ma\u00f1ana, encontremos sus puntos clave y optimicemos los resultados de negocio.<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-17081","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized"],"yoast_head":"\nLas tendencias en publicidad digital que te ahorrar\u00e1n plata - Conker Agency | Potenciamos tu marca a trav\u00e9s del Business Marketing<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Las tendencias en publicidad digital que te ahorrar\u00e1n plata. 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