Si te preguntas cómo optimizar tu presencia en plataformas como ChatGPT, Gemini y Perplexity, hacer una auditoría AEO es esencial. Este proceso de cinco pasos te ayudará a identificar cómo y si estas plataformas mencionan tu marca, y advierte sobre posibles barreras para tu éxito. En un entorno digital donde casi dos tercios de las búsquedas en Google no generan clics orgánicos, asegurar que tu contenido sea audible y visible en estos nuevos motores de respuesta es clave. Aquí te mostramos cómo llevar a cabo esta auditoría de forma efectiva.
¿Por qué realizar una auditoría AEO?
Cada vez más, los especialistas en marketing se están enfocando en la optimización de contenido para modelos de lenguaje. Sin embargo, muchos aún desconocen si sus marcas aparecen en las respuestas generadas por plataformas de IA. Esto puede suponer una gran desventaja, ya que si tu marca no está presente, otros competidores se llevarán esa visibilidad. La auditoría AEO no solo ayuda a diagnosticar tu situación actual, sino que también identifica áreas de mejora para potenciar tu Share of Voice.
Cinco pilares fundamentales de una auditoría AEO
- Modularidad de snippets: Evalúa si tu contenido se puede citar en fragmentos de 100 a 200 palabras. El contenido debe estar estructurado de tal manera que los LLMs (modelos de lenguaje) puedan extraer respuestas directas fácilmente.
- Cobertura de grafo de conocimiento: Asegúrate de que tu marca esté referenciada en recursos como Wikipedia y Wikidata. Esto da credibilidad a los modelos que utilizan estos datos para validar su información.
- Reconocimiento de entidades: Revisa si los modelos de IA identifican tu marca y productos como entidades únicas.
- Descubribilidad agencial: Confirma que no existan barreras técnicas que impidan que los bots de IA accedan a tu contenido. Esto implica revisar configuraciones como robots.txt.
- Crawlability: Verifica que tu marcado de esquema esté correctamente implementado para que los modelos de IA puedan interpretar tu contenido.
Pasos para realizar tu auditoría AEO
- Paso 1: Establecer un benchmark de visibilidad: Prueba en plataformas como ChatGPT o Perplexity usando preguntas comunes que tus clientes potenciales podrían hacer. ¿Aparece tu marca? Anota tu tasa de citación.
- Paso 2: Análisis de la modularidad de snippets: Analiza tus páginas de mayor tráfico y evalúa si sus secciones pueden responder en sí mismas a preguntas sin el contexto adicional.
- Paso 3: Revisión de esquema y datos estructurados: Accede al código fuente de tus páginas y asegúrate de que el esquema sea correcto y esté libre de errores.
- Paso 4: Auditoría de señales externas: Investiga cómo se menciona tu marca en diferentes plataformas y asegúrate de que la información sea consistente.
- Paso 5: Evaluación y plan de acción: Otorga puntuaciones a cada uno de los pilares y prioriza las áreas que requieren más atención.
La correcta implementación de estos pasos no solo identifica problemas de visibilidad, sino que establece un camino claro hacia la mejora de tu presencia en motores de IA. Si deseas profundizar y evaluar cómo está tu sitio en este aspecto, considera herramientas como Semrush o Google Search Console.
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