En el último tiempo, ChatGPT ha dejado de ser solo una herramienta novedosa y se ha integrado profundamente en nuestra experiencia de navegación online. Un análisis reciente de Semrush, que abarcó más de 17 meses, indica que el tráfico mediante ChatGPT ha crecido de manera significativa, alcanzando un aumento del 206% en 2025. Resulta interesante ver cómo más del 21% de ese tráfico es dirigido a Google, lo que sugiere que ChatGPT amplía las formas en que buscamos información en lugar de reemplazar las búsquedas tradicionales.
Metodología del estudio
Semrush analizó datos de clickstream en dispositivos móviles y de escritorio, recopilando más de 1.000 millones de líneas de actividad de 200 millones de usuarios en EE.UU. Estos datos revelan patrones únicos en la forma en que interactuamos con ChatGPT y cómo eso afecta nuestras decisiones de búsqueda.
Tráfico total y estabilización
Tras un crecimiento acelerado, el tráfico mensual ha alcanzado una cifra estable cercana a los 1.000 millones de visitas desde noviembre de 2025. Esta estabilización indica que el uso de ChatGPT se ha asentado, con usuarios más activos que aumentaron su interacción por sesión, sugiriendo que ahora profundizan más en sus consultas.
Tráfico de referencia
A pesar de la estabilización, el tráfico saliente de ChatGPT a otros sitios sigue su trayectoria ascendente. Alrededor de 170,000 dominios recibieron tráfico de ChatGPT en febrero de 2026, lo que es el doble que al inicio del estudio, destacando la versatilidad de la plataforma como canal de descubrimiento.
Concentración del tráfico
Es notable que un pequeño grupo de dominios concentra el tráfico recibido. El 30% del tráfico de referencia es dirigido a solo 10 dominios, liderados por Google, que ha visto su participación crecer notablemente de 14% a más del 21%. Esto muestra que los usuarios de ChatGPT tienden a utilizar ambas herramientas en conjunto, lo que implica que la destacada visibilidad en ambos modelos se vuelve esencial para las marcas.
Esta sinergia entre plataformas digitales deja claro que las empresas deben fortalecer su SEO tradicional, pero también optimizar su contenido para que aparezca en las respuestas generadas por ChatGPT. Las compañías que manejen ambos frentes tendrán una ventaja significativa frente a aquellas que solo se enfoquen en uno de ellos.
Cambio en los patrones de consulta
Los usuarios han empezado a formular preguntas que son específicas y orientadas a la acción, evidenciando un avance en su capacidad para utilizar la inteligencia artificial de manera más efectiva. Este tipo de interacciones no siempre se alinean con las búsquedas tradicionales en Google, lo que significa que las marcas deben adaptarse a esta nueva forma de consulta y generar contenido que pueda ser aprovechado por ChatGPT.
A medida que esta plataforma evoluciona, también lo hace el perfil del usuario, quien no solo busca respuestas inmediatas, sino que desea un entendimiento más profundo. Este cambio se traduce en la necesidad de que las empresas se centren en sus estrategias de Desarrollo de Marca, pauta digital, Social Media, Producción Audiovisual y Desarrollo Web para cubrir todos los canales donde su audiencia está presente.
Para lograr esto, es vital contar con expertos como Conker, una agencia líder que combina conocimientos en SEO, desarrollo web y estrategias digitales innovadoras adaptadas al ecosistema actual.
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