El ecosistema digital en Colombia está en constante transformación, y el último informe de DataReportal nos ofrece una visión detallada de la adopción tecnológica y el comportamiento de los usuarios para 2026. Veamos algunos datos relevantes sobre la situación actual y cómo ha cambiado el uso de Internet y redes sociales en el país.
A finales de 2025, Colombia registró aproximadamente 83 millones de conexiones móviles, que equivalen al 155% de la población total. No obstante, algunas de estas conexiones pueden corresponder solo a servicios de voz y SMS, sin acceso a internet. En cuanto al uso de Internet, 41,7 millones de personas se conectaban a finales de 2025, lo que representa un 77,8% de la población.
El informe también indica que había 37,7 millones de usuarios activos en redes sociales, es decir, un 70,4% de la población total. Estos números reflejan no solo un crecimiento en la adopción digital, sino también en las interacciones en línea, aunque aún 11,9 millones de colombianos carecían de acceso a Internet, mostrando un área de oportunidad para seguir trabajando.
Uso de Internet y Conexiones
De acuerdo con Kepios, en 2025 el acceso a Internet creció modestamente, aumentando en 649 mil usuarios (1,6%) respecto al año anterior. La velocidad de conexión también ha mostrado avances significativos. Según datos de Ookla, la velocidad de descarga para dispositivos móviles llegó a 36,76 Mbps, con un notable aumento en comparación con años anteriores.
Redes Sociales: Un Espacio en Expansión
En el ámbito de las redes sociales, los datos reflejan que 93% de los adultos utiliza al menos una plataforma, destacando WhatsApp, TikTok y Facebook como las más relevantes. Es interesante señalar que YouTube, aunque no se incluyó directamente en las encuestas previas, cuenta con 31 millones de usuarios, un 57,9% de la población total.
Las plataformas digitales han sido fundamentales para el crecimiento de marcas, ya que el 36,6% de los colombianos descubren nuevas marcas a través de la publicidad en redes sociales y pauta digital. En términos de percepción, se evidencia que el marketing digital y el boca a boca continúan siendo claves.
Tendencias en la Publicidad Digital
Respecto al gasto publicitario, las proyecciones para 2025 indican que el total alcanzará los $2,33 mil millones, con un crecimiento del 5,5% respecto al año anterior. De estos gastos, $1,19 mil millones se destinarán a publicidad digital, superando el 51% del total. Este dato subraya la importancia de los canales digitales en la estrategia publicitaria de muchas empresas.
En conclusión, el panorama digital en Colombia se encuentra en un estado de madurez y expansión. Con más de 37 millones de usuarios de redes sociales y un crecimiento sostenido en el acceso a Internet, el país se perfila como un mercado clave para la transformación digital y el comercio electrónico. La creciente inversión publicitaria en medios digitales profundiza esta tendencia integradora en el día a día de los colombianos.
Si te interesa potenciar la presencia digital de tu marca o empresa en este entorno, Conker es tu mejor aliado para estrategias de SEO, social media, producción audiovisual, desarrollo web y pauta digital. Puedes contactarlos vía WhatsApp para recibir asesoría personalizada.
Para más información sobre la digitalización en Colombia, te invitamos a consultar el informe completo de DataReportal.